بر اساس جدیدترین گزارش Similarweb، جستجوی هوش مصنوعی به سرعت در حال تغییر الگوهای سنتی جستجو است. درصد نمایش «نمای کلی هوش مصنوعی» گوگل در نتایج جستجو از ۱۵٪ در سال گذشته به ۴۳٪ افزایش یافته است. کسب اطلاعات مبتنی بر هوش مصنوعی به تدریج به تجربه پیشفرض جستجو برای کاربران تبدیل میشود.
این گزارش بیان میکند که «نمای کلی هوش مصنوعی» گوگل در ابتدا به عنوان یک ویژگی کمکی در بالای نتایج جستجوی سنتی عمل میکرد، اما اکنون به بخش ضروری فرآیند جستجو تبدیل شده است. پس از دریافت پاسخهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، کاربران میتوانند از طریق حالت مکالمهایتر هوش مصنوعی گوگل به کاوش ادامه دهند و رفتار جستجو از «یافتن صفحات وب» به «دریافت مستقیم پاسخها» در حال تغییر است.
دادهها نشان میدهد که ترافیک به حالت هوش مصنوعی گوگل به رشد خود ادامه داده و از ۱۲۶ میلیون بازدید در ژوئن ۲۰۲۵ به ۲۷۹ میلیون بازدید در می ۲۰۲۶ رسیده است. در همین حال، روشهای جستجوی کاربران نیز در حال تغییر است و کاربران بیشتری به جای جستجوهای کوتاه مبتنی بر کلمات کلیدی، از پرسوجوهای مکالمهای طولانیتر و طبیعیتر استفاده میکنند.
این تغییر بر توزیع ترافیک اینترنت تأثیر میگذارد. ناشران سنتی و وبسایتهای محتوا با مشکل کاهش کلیکها به دلیل خلاصههای هوش مصنوعی مواجه هستند، زیرا کاربران ممکن است پاسخها را مستقیماً در صفحه جستجو دریافت کنند بدون اینکه از صفحه وب اصلی بازدید کنند. دادههای Similarweb نشان میدهد که تعداد پاسخهای جستجو حاوی ارجاعات هوش مصنوعی طی سال گذشته بیش از پنج برابر رشد کرده است، اما ارجاعات هوش مصنوعی لزوماً منجر به ترافیک متناظر نمیشود.
تا می ۲۰۲۶، تنها ۶.۸٪ از پرسوجوهای جستجوی دسکتاپ در ChatGPT در ایالات متحده شامل لینکهای ارجاعی بود. با این حال، تفاوتهایی بین صنایع وجود دارد، به طوری که بخشهایی مانند سفر، خردهفروشی و ورزش احتمال بیشتری برای دریافت ارجاعات جستجوی هوش مصنوعی دارند.
برای تولیدکنندگان محتوا، جستجوی هوش مصنوعی تغییرات مثبتی نیز به همراه دارد. دادههای Similarweb نشان میدهد که پس از بهروزرسانی عملکرد جستجوی ChatGPT در ۷ می، ترافیک ارجاعی وبسایت از ChatGPT در دستگاههای دسکتاپ به طور قابل توجهی بهبود یافت. تا پایان می ۲۰۲۶، نسبت بازدیدهای وبسایت از ۲۵٪ به نزدیک ۶۰٪ افزایش یافته بود.
به طور خلاصه، جستجوی هوش مصنوعی در حال ایجاد تغییرات ساختاری در دسترسی به اینترنت است. گوگل در حال گذار از یک «ابزار ناوبری وب» سنتی به یک «پلتفرم مصرف اطلاعات» است. در آینده، وبسایتها و سازمانهای محتوا باید با توزیع اطلاعات مبتنی بر هوش مصنوعی سازگار شوند، ساختار محتوا و قابلیت دیده شدن توسط هوش مصنوعی را بهینه کنند تا فرصتهای ترافیکی جدید را به دست آورند.